近年来，伴随着国际环境下潮流消费市场的日益扩张，国内潮流市场逐渐引起了海外潮流品牌关注，相关用户数据显示，我国95后的Z世代人群占比已达到85%，全球化的潮流观念于他们的日常生活中逐渐深入，潮流单品也向个性化、多元化发展。在此潮流契机下，O-YTTTTT意大利潮奢男装近日入驻国内市场，并在北京老佛爷百货开业中国首店，再次掀起一阵国内消费者对国际潮流的极大关注。
O-YTTTTT意大利潮奢男装是意大利年轻设计师OlavoFioravanti于2013年创立的年轻群体独立设计品牌，主打个性年轻的设计风格，与当下盛行的z时代潮流文化十分契合。最特特别的是，O-YTTTTT通过结合欧洲贵族复兴服饰风格，关注用户对潮牌的款式设计需求，进一步展现出产品款式的多元化风格的流行潮牌。
正如社会学家萨拉·桑顿所说：“当某种风格成为青年们推崇的‘亚文化资本’的时候，便会催生出一系列与之相关的文化产业链（衣食住行及其展示方式）和‘场景’来，有资格‘消费’亚文化的人群可能形成一种共通的品味感和群体归属感。”而O-YTTTTT意大利潮奢男装完美迎合了的当下的潮流趋势。
据了解，看似复杂的品牌名背后很好的诠释了O-YTTTTT想要表达的核心思想——O是OlavoFioravantid缩写而来，YTTTTT= Yellow（橙色）、Tenacious （有恒心）、Team-spirited（有团结精神）、Tough（能吃苦）、Thankfulness（感恩之心）、True（忠实可靠）。O-YTTTTT意大利潮奢男装创始人Olavoi表示，这是一个全新的时代，自由的冒险主义，顽强，羁傲，追寻生命的极限才是现代青年的样子，我们需要用最快速的感知与最卓越的品质去表达他们的穿着感知，这也是OT团队的核心精神。
在产品品质上，O-YTTTTT意大利潮奢男装凭借豪华时尚的极致面辅料、讲究的质地、精湛的工艺、独特的款式，更是赢得了一众当红明星的钟爱与肯定，包括了王俊凯、苏醒、蔡子伦灯等。而这些潮流icon在音乐等领域舞台上的张力，也成为一种清晰的个性影响力，其中这些公众人物日常呈现出的造型丰富、风格独特的潮流单品，更是为消费者带来了最直接的潮流体验感。
不可否认，潮流文化所代表和彰显的个性和自我，正在不断重塑当代年轻人的价值观和审美。在这些背景下，以独立自由，挑战不屈的极限精神为服装概念，卓越的品质感跟合理的价位使 O-YTTTTT 席卷欧美，俨然成为新时代青年的自我表达的风向标。
